Vanaf het nieuwe seizoen zal KPN de hoofdsponsor zijn van de Eredivisie, zo melden beide partijen donderdagmiddag via diverse kanalen. KPN was al official partner, maar zal vanaf het seizoen 2017-2018 dus ook het hoofdsponsorschap op zich nemen.
KPN zal door deze deal prominenter aanwezig zijn in alle stadions en tv-uitzendingen.
